В пятницу Apple поделилась информацией о том, что предварительные заказы на 10-летний юбилейный телефон - iPhone X - «превысили все ожидания». Это произошло несмотря на слухи, что спрос не очень высок, как ожидалось. Компания сообщила о некоторых падениях своих акций, так как объявление о новых предложениях в сентябре увеличилось на 3%, когда предварительные заказы на юбилейный телефон начались в пятницу. В заявлении для Reuters один из пресс-секретарей Apple сказал: «Мы можем видеть из первоначального запроса, потребительский спрос не соответствует нашим диаграммам. Мы много работаем, чтобы доставить этот революционный новый продукт в руки каждого клиента, который хочет его, так быстро, как это возможно". Из-за высокого роста клиентов, желающих приобрести телефон, время доставки для iPhone X было продлено на пять-шесть недель по сравнению с запланированным выпуском 3 ноября. Аналитики сообщили о ряде опасений по поводу выходящего iPhone X, от его производства до чувствительности к новым функциям телефона, включая систему камеры TrueDepth и систему FaceID. Некоторые считают, что выпуск первых моделей телефона может быть не идеальным. В настоящее время крупные мобильные операторы в США и Канаде сообщили о медленных обновлениях для своих программ на iPhone. Хотя ожидается, что многие могут забрать телефон после того, как начнется публичная продажа в ноябре, его цена в 999 долларов может повлиять на клиентов. Пока что самый дешевый промоутер iPhone X в США предлагается компанией Sprint. Участвуя в специальной программе пользователи могут получить iPhone X дешевле на 350 долларов - если они обменяют свой текущий телефон на новый гаджет.